DNA de marca pessoal

Isabela Gomes é corretora de imóveis em Florianópolis. A partir de setembro de 2025, o que ela publica deixou de ser 'casa dos sonhos a poucos minutos da praia' e virou leitura de cidade: plano diretor, densidade, contrapartida urbanística, Jane Jacobs citada pelo nome. O texto tinha mudado. A imagem continuava igual à de qualquer conta do setor.

Numa marca pessoal, o rosto dela é a imagem da marca, e é ela quem escreve e publica. O sistema precisava servir a quem assina, sem tomar o lugar dela. E precisava aguentar um gráfico de densidade urbana e uma piada sobre novela na mesma semana, sem que nenhum dos dois parecesse erro.

A DOT chamou a direção de Corte, o desenho de arquitetura que abre o edifício ao meio para mostrar o que está dentro. Na peça, o corte vira uma barra vermelha, uma só, que separa o que se ouviu do que se apurou. Nenhuma cor foi escolhida no gosto. O papel veio de uma referência dela, o azul é a mediana da água nas fotos das diárias e o cereja é o tom que ela pediu pelo nome. Três fontes livres dividem o trabalho: uma argumenta, uma fala, uma prova. A contagem de palavras decide o volume da peça: editorial, cartaz ou campo.

Por baixo estão duas diárias de fotografia produzidas pela DOT, com ela nítida e a cidade em movimento atrás. Onde o banco não tinha o quadro, entraram dez imagens-conceito de Florianópolis geradas por IA, sem nenhuma pessoa: ela é fotografada, nunca sintetizada. Do mesmo sistema saíram o carrossel sobre o artigo 295 do Plano Diretor e um kit físico para o fechamento de venda. O kit tem um cartaz com o contorno da Ilha e um ponto no bairro de quem comprou, uma cinta de livro e uma etiqueta de chave em latão.