DNA de marca

A Minimal Wellness Club é um clube de bem-estar no Campeche, em Florianópolis: musculação, aulas coletivas, grupo de corrida, eventos e produtos de marca. A relação com a DOT vem de antes do DNA. Foram filmes: o lançamento do boné, gravado numa pista de skate com gente da própria comunidade; um filme conceitual que tentava responder como é sentir a Minimal; e o brand film Tudo é Cuidado, construído a partir do depoimento de um dos fundadores. As 1.115 fotografias do acervo da marca, feitas ao longo de dois anos, também são da DOT.

Símbolo, paleta, tipografia, selos e grades de horário também foram desenhados pela DOT, ao longo da relação. O que faltava era a regra escrita. A paleta, por exemplo, nunca tinha sido documentada: saiu dos arquivos de produção, medida cor a cor. A marca funcionava pelo olho de quem já a conhecia.

A DOT começou pela investigação. Transcreveu e mediu 31 legendas publicadas, mediu os seis pesos da Stolzl, leu as grades, os stickers e o acervo fotográfico inteiro. Dali saíram as regras que a marca já praticava: três famílias de cor em rodízio, uma por peça; título em Light e Bold só para o que é factual; o lockup em que uma palavra respira e a outra afirma; a pessoa fotografada de costas, de lado ou pelo detalhe.

O documento virou ferramenta dos Conselhos de Marca. No terceiro, o cliente classificou peças já publicadas e a regra do feed mudou: o texto passou a morar direto na fotografia, sem caixa nem película. O DNA também define onde a imagem gerada por IA cabe (textura, paisagem, gente sem rosto sobre foto real do espaço) e onde não cabe: rosto legível e a academia inventada do zero. Junto com a versão 1.6.1 vai um renderizador que recusa a peça quando o texto não se sustenta na foto.