DNA de marca e kit de produção

A TR10 é um escritório de arquitetura de varejo de São Paulo, fundado por três sócios. Trabalha com rollout, a expansão de redes e franquias, em que a quinquagésima loja precisa funcionar tão bem quanto a primeira. O nome é o trio: TR, 1 e 0 leem TRIO, e a ligadura entre o 1 e o 0 faz essa leitura no logotipo. A DOT produz a comunicação da marca de forma recorrente, com filmes captados em viagens periódicas a São Paulo.

O logotipo, a Montserrat, o pattern e os ícones vêm do manual de marca de 2023, feito pela Criativoria. A produção de 2026, desenhada pela DOT, já tinha se afastado dele: outro amarelo, pesos fortes onde o manual usava um peso ultraleve, um grifo amarelo que crava a frase. Nenhum documento dizia qual das duas valia, e famílias inteiras de peças saíam sem logo, sem rodapé e sem grifo.

A DOT tratou o acervo como evidência. Leu 155 arquivos, mediu as peças em pixel e fixou a produção de 2026 como norma: campo liso branco ou preto, o amarelo em pouca área, a coroa derivada do 0, o monograma quase invisível ao fundo e o grifo aplicado linha a linha. O logotipo foi extraído em vetor do arquivo original de 2023. A voz ganhou nome: a TR10 concede a premissa de quem lê e mostra que a causa está um nível acima, da loja para a rede.

O DNA foi para a produção logo depois de escrito. Nas primeiras peças renderizadas pelo kit, a tarja do grifo cobria o pé das letras da linha de cima; a régua de legenda não batia com o que foi aprovado; a proibição da antítese brigava com o próprio princípio da voz. A versão 1.1 saiu dessas peças: a caixa do grifo passou a ser calculada pela métrica da fonte, a capa de blog ganhou anatomia e a produção aprovada virou a referência de voz, acima do próprio documento. A foto da capa de blog é gerada por IA, porque o banco de imagens ainda não tem registro de processo nem de operação.